Одной из первых задач в продвижении «Столичной Финансовой Корпорации» стало создание фирменного стиля, созвучного имени компании, ее позиционированию и задачам, а также восприятию финансовых компаний, как в b2b, так и на b2c-сегменте российского финансового рынка тех лет.
В рамках фирменного стиля был разработан бренд-бук, объединивший логотип, фирменные цвета, а также дизайн сайтов и документов. Особое внимание было уделено форматам сувенирной продукции, которая должна была не просто подчеркнуть серьезность подходов компании, но и удивить представителей потенциальных инвесторов.