.png)
Задача: создать отраслевое медиа для распространения информации о тенденциях и событиях доменной индустрии для повышения осведомленности и интереса целевых аудиторий к ее повестке, а также сообщениям Координационного центра доменов .RU/.РФ.
Целевые аудитории: сотрудники компаний-регистраторов, ИТ- и телеком-специалисты, доменные инвесторы, веб-мастеры и администраторы доменов, журналисты.
Специфика проекта: российская доменная отрасль – узкая профессиональная сфера с ограниченным кругом участников и небольшим потоком новостей. Поэтому для создания живого и востребованного отраслевого медиа необходимо было расширить тематику, сохранив ее профессиональную релевантность для целевых аудиторий. Реализация проекта потребовала глубокого понимания доменной индустрии, качественной редакторской работы и постоянного внимания к интересам профессионального сообщества.
Решение: на момент запуска проекта у российской доменной отрасли фактически не было собственного медиа: профильные новости редко попадали в повестку деловых и IT-СМИ, а интерес журналистов к доменной тематике оставался ограниченным.
В этих условиях агентство предложило создать специализированный Telegram-канал, который стал бы отраслевой площадкой для оперативного освещения ключевых событий российской и мировой доменной индустрии. В основе концепции лежала идея не корпоративного канала, а полноценного профессионального медиа.
Такой подход позволил одновременно решать несколько задач: повышать интерес к доменной тематике, формировать единое информационное поле и усиливать экспертное позиционирование Координационного центра как одного из ключевых источников отраслевой экспертизы.
Агентство полностью взяло на себя запуск и развитие канала: разработало редакционную политику и контентную стратегию, выстроило систему ежедневного мониторинга российской и международной прессы, обеспечило оперативную подготовку и публикацию постов, а также отвечало за продвижение канала и привлечение релевантной аудитории.
Tone of voice канала – экспертный, объективный и нейтральный по отношению ко всем участникам рынка. Такой подход позволил сформировать доверие профессионального сообщества и укрепить статус канала как независимого отраслевого источника информации.
Продвижение канала строилось с акцентом не на массовый рост аудитории, а на привлечение целевых подписчиков. Для этого агентство использовало таргетированную рекламу в Яндекс.Директ с показом в телеграм-каналах по IT-тематике.
Результат: канал .RUПОР был запущен в октябре 2021 года. С момента запуска опубликовано почти 1500 постов, а сам .RUПОР, по отзывам участников индустрии, стал ключевым медиа о доменной отрасли.
Публикации канала регулярно получают репосты подписчиков, профильных Telegram-каналов и ИТ-изданий, что подтверждает востребованность контента и доверие аудитории к .RUПОР как к достоверному источнику информации.
Проект продолжает развиваться и адаптироваться к изменениям цифровой среды: в 2026 году на фоне ограничений работы Telegram для сохранения коммуникации с аудиторией был дополнительно запущен канал в мессенджере Max.
